A Google estreou a sua primeira campanha publicitária de sempre totalmente focada em IA. A particularidade? O anúncio não é apenas sobre Inteligência Artificial; foi integralmente criado com ela. O protagonista é um peru com um objetivo muito claro: marcar umas férias urgentes para escapar ao Dia de Ação de Graças, o feriado americano onde, infelizmente para a sua espécie, são consumidos cerca de 46 milhões de perus.
Um anúncio para o Gemini, criado pelo Veo 3
O motivo da fuga é óbvio: a ave quer encontrar um refúgio seguro para se manter longe do forno. Para isso, recorre ao Google Gemini para planear a sua viagem, procurando especificamente um país que não celebre o Dia de Ação de Graças. O resultado é um anúncio bastante engraçado que demonstra como o Gemini não só percebe o contexto do pedido, como apresenta uma solução válida. E, claro, a ferramenta ajuda imediatamente a reservar o voo para esse destino salvador.
A parte técnica é interessante: o vídeo foi gerado com a ferramenta de vídeo da Google, o Veo 3. A escolha de um peru de peluche, em vez de uma versão realista, foi totalmente propositada. A Google quis evitar aquele aspeto estranho — e por vezes assustador — que acontece quando a IA tenta recriar seres vivos com demasiado realismo. Ao utilizar um boneco de peluche, que já é “falso” por natureza, eventuais falhas da IA tornam-se muito menos percetíveis.
No entanto, por muito simpático que o vídeo seja, nem toda a gente aplaude quando as empresas recorrem à IA para criar as suas campanhas. Talvez te lembres de a Coca-Cola ter feito algo semelhante no Natal passado, o que levou muitos criativos a verem isso como um “mau exemplo”. A lógica é simples: se as grandes empresas, com orçamentos milionários, começam a criar anúncios com computadores em vez de pessoas, a probabilidade de os profissionais criativos serem contratados diminui drasticamente. Este anúncio da Google não escapa a essa crítica, embora a empresa afirme que a IA serviu apenas como ferramenta de apoio. Um detalhe curioso é que não existe qualquer marca de água ou aviso explícito no vídeo a indicar que foi gerado por IA.
A gigante tecnológica sublinha que as escolhas criativas essenciais — como a narrativa e as piadas do peru — saíram de mentes humanas. A ideia é que a IA funcione como um amplificador da criatividade, e não como um substituto do talento humano. Dito isto, a Google já confirmou que vai voltar a recorrer ao Veo 3 para o seu próximo anúncio de Natal.
