A Google está a testar uma nova funcionalidade chamada Play Shorts. A ideia é apresentar um formato muito semelhante ao TikTok que surge assim que abres a Play Store. Quando procuras aplicações no separador de apps, o teu ecrã é completamente ocupado por este feed. Trata-se de uma sequência interminável de vídeos que podes percorrer até encontrares uma app que te interesse.
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Os programadores têm de criar vídeos
Os vídeos são criados pelos próprios programadores e editoras para promoverem as suas aplicações. À medida que deslizas de vídeo em vídeo, o algoritmo analisa o que saltas rapidamente e o que vês com mais atenção. Essa informação é depois usada para te mostrar mais conteúdos de apps que provavelmente te vão interessar. O teu histórico de downloads e pesquisas também é tido em conta. No feed aparecem imagens de jogabilidade, mas também vídeos promocionais que explicam melhor o que cada jogo tem para oferecer.
Junto a cada vídeo surge imediatamente um botão de instalação, para poderes descarregar a app sem teres de abrir a respetiva página. A experiência é claramente inspirada nos formatos de vídeo curto que já conheces do TikTok, do Instagram Reels ou do YouTube Shorts. Podes contar com um botão de “gosto” e uma opção de partilha. Além disso, basta tocares na etiqueta do programador para descobrires que outras aplicações tem disponíveis.
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A Play Store como uma espécie de TikTok
Por enquanto, esta novidade está a ser testada apenas com utilizadores nos Estados Unidos. É curioso que a Google não tenha falado muito sobre o assunto, uma vez que o impacto para os programadores é enorme. De repente, estes profissionais precisam de se transformar numa espécie de máquina de marketing para as suas próprias apps. Afinal de contas, o objetivo é aparecerem em destaque entre os vídeos. É um fenómeno muito parecido com o que aconteceu na indústria musical, em que os artistas tiveram de começar a criar coreografias virais e desafios para outras pessoas imitarem.
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Vai ser um verdadeiro desafio criar vídeos curtos capazes de prender a atenção das pessoas, até porque é o algoritmo que dita o que os utilizadores vão ver na Play Store. Fica também a dúvida sobre a real utilidade disto para quem usa a loja. Por um lado, podes descobrir jogos fantásticos. Por outro, sabemos que existem muitas aplicações de qualidade duvidosa que não valem o teu tempo. Como é que o algoritmo vai lidar com isso? Teremos de esperar para ver. Sendo apenas um teste nesta fase, resta-nos aguardar para perceber como será a implementação final na versão estável da loja da Google.
